En el mercado laboral actual, no basta con tener una oferta de empleo atractiva. Las empresas más exitosas entienden que para captar a los mejores talentos, necesitan destacar como empleadores. ¿La clave de su éxito? Un employer branding efectivo.
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¿Qué es el employer branding?
El employer branding se refiere a la imagen y reputación que una empresa proyecta como empleador, tanto hacia adentro (empleados/as actuales) como hacia afuera (potenciales candidatos/as).
Es la percepción que tienen trabajadores y trabajadoras y el público en general sobre lo que significa trabajar en tu empresa. Este concepto engloba aspectos como la cultura corporativa, el ambiente laboral, las oportunidades de desarrollo profesional y el equilibrio entre la vida laboral y personal.
¿Qué conexión hay entre employer branding y atracción del talento?
Una estrategia de employer branding bien ejecutada puede ser tu mejor aliado en la atracción de talento. Aquí te explicamos por qué:
1. Diferenciación en el mercado laboral
En un mercado saturado de ofertas de trabajo, destacar es fundamental. Un fuerte employer branding te ayuda a diferenciarte de la competencia. Si tu empresa es conocida por su cultura inclusiva, su compromiso con el desarrollo profesional o su ambiente de trabajo positivo, es más probable que los mejores talentos se sientan atraídos y quieran formar parte de tu equipo.
2. Atracción de candidatos/as pasivos/as
El employer branding no solo atrae a quienes están activamente buscando empleo, sino también a aquellos/as candidatos/as pasivos/as que, aunque no estén buscando trabajo de manera activa, estarían dispuestos/as a considerar una buena oferta.
Estos/as profesionales suelen ser muy cualificados/as y están satisfechos/as en sus empleos actuales, pero podrían sentirse tentados/as a cambiarse a una empresa con una gran reputación.
3. Reducción de costes de contratación
Un employer branding sólido puede reducir los costes asociados con el proceso de contratación. Cuando tu empresa tiene una buena reputación, los/las candidatos/as son más propensos/as a postularse espontáneamente.
Esto significa que no tendrás que gastar tanto en publicidad de ofertas de trabajo ni en agencias de reclutamiento. Además, un proceso de selección más eficiente te permitirá llenar las vacantes con mayor rapidez.
Cómo construir un employer branding efectivo
Ahora que sabes por qué es importante el employer branding, veamos cómo puedes construir y mantener una marca empleadora con atractivo.
1. Define tu propuesta de valor al empleado (EVP)
La propuesta de valor al empleado es el conjunto de beneficios y recompensas que los/las empleados/as reciben a cambio de sus habilidades, capacidades y experiencia.
Define claramente qué hace única a tu empresa y por qué alguien querría trabajar contigo. Esto incluye no solo aspectos tangibles como el salario y los beneficios, sino también intangibles como la cultura organizacional, el desarrollo profesional y el reconocimiento.
2. Comunica de manera efectiva
Utiliza todos los canales disponibles para comunicar tu EVP. Esto incluye tu página web, redes sociales, anuncios de empleo y, muy importante, las opiniones de tus propios/as empleados/as.
Las reseñas en sitios como Glassdoor o Indeed pueden ser muy influyentes para los candidatos. Asegúrate de que lo que comunicas sea coherente y refleje la realidad de trabajar en tu empresa.
3. Fomenta una cultura organizacional positiva
La cultura organizacional es el corazón de tu employer branding. Fomenta un ambiente donde los/las empleados/as se sientan valorados/as, escuchados/as y motivados/as. Promueve la diversidad, la inclusión y el equilibrio entre la vida laboral y personal.
Las empresas que cuidan de sus empleados/as son recompensadas con una mayor lealtad y compromiso, lo que a su vez mejora su reputación externa.
4. Solicita y actúa sobre el feedback
Escuchar a tus empleados/as y actuar sobre sus comentarios es crucial. Realiza encuestas de satisfacción y sesiones de feedback regularmente. Utiliza esta información para hacer mejoras continuas. Las personas que sienten que sus voces son escuchadas y sus opiniones valoradas son más propensas a convertirse en embajadoras de tu marca.
El employer branding es una inversión estratégica que puede ofrecer grandes beneficios a tu empresa en términos de atracción y retención de talento. Así que, ¿por qué no empezar hoy mismo a trabajar en tu employer branding? Tu próximo gran talento podría estar esperando ser parte de tu equipo.